Ovum调查:Facebook中心商场挨近饱满 怎么完成多样化收入成要害翻滚

Ovum调查:Facebook中心商场挨近饱满 怎么完成多样化收入成要害翻滚
来自Ovum的陈述称,Facebook正面临着发达国家商场的增加放缓,该公司CEO扎克伯格供认该渠道或许现已挨近饱满,未来增加或许会放缓。不过,该公司在最新的财报电话中宣告其收入增加了33%。当Facebook这样的交际巨子都表明它在最挣钱的用户中现已到达饱满点时,这肯定会使其竞争对手悲喜交加。尽管欧洲和北美这些中心区域之外有所增加,但其中心区域的用户每人每季度带来的价值远高于这些区域以外的用户:北美用户每人带来25.91美元,欧洲用户带来近8.76美元,而亚太区域用户发生的价值为2.62亿美元,国际其其区域的用户则仅为1.91美元。因为区域之间存在这种差异,很明显北美商场的饱满将对未来Facebook的收入发生严重影响。Ovum通讯与交际高档分析师Charlotte Palfrey表明,除了Facebook外,许多渠道也是面临着相同的问题。能够了解的是,交际网络将把自己的渠道与中心用户联系起来,然后导致渠道最了解的用户带来了更高的收入。扩展到渠道了解较少的区域,将需求很多的作业才能使渠道像了解老用户相同契合新用户的需求。饱满并非仅有的问题。Facebook的数据显现,其中心区域的广告ARPU在去六个月中现已下降,由此导致了全球范围内的下降,这使得Facebook寻觅多种挣钱方法变得愈加重要。内容出售似乎是增加收入的抱负方法,特别是在Facebook拓宽进入优质内容时。可是,说起来简单做起来难。Ovum最近发布的数字顾客洞悉2018年:通讯和媒体陈述的数据显现,顾客十分对立在交际媒体或谈天/音讯使用上对任何类型的内容进行付出。顾客乃至表明,其们不会为交际和通讯使用程序上的体育赛事直播等高端娱乐活动内容付费,这种内容类型在付费电视等传统渠道上往往定价很高。当然,也不全是坏音讯,明显,仍是有一部分顾客愿意为内容付费,35.7%的美国顾客愿意为体育赛事直播进行付费,29.5%愿意为独家视频剪辑付费。可是,价格越高,顾客付出的志愿就越小。Facebook获利的关键在于(一起也适用于一切交际和通讯渠道),辨认那些愿意为内容付费的用户,然后尽或许地频频地招引其们尽或许多地进行付费。